Когато ми предложиха пътуване до люлката на Ив Рошер, малкото градче Ла Гасили на юг на Франция, в Бретан, и до централата на компанията в Париж, останах доволен. Марката, която посещава дома ми от години, най-накрая щеше да разкрие тайната. Тя отмени много повече и трябва да призная, че се влюбих в нея отново.
Ив Рошър има много лица. За някои от нас това е култова серия от лайка за грижа за лицето, за други е надеждна козметика за грим, за маниаците за коса е изплакване на оцет и меки шампоани. Любителите на парфюмите от своя страна са във възторг от бестселъра So Elixir и със сигурност помнят емблематичното „яйце“ от Yves Rocher - Neonatura Cocoon или флорални и плодови парфюми - Yria.
Но нека ви запозная с по-малко известната страна на Ив Рошер днес . Тази, която имах възможността да срещна по време на пътуването си до Франция. Това е лицето на изключително разпознаваема френска компания, която е производител на плът и кръв и контролира целия жизнен цикъл на продукта : от концепцията, чрез разработването на химичен състав, събирането на растения и суровини, до производството и дистрибуцията. Липсата на посредници позволява на марката да избягва високи маржове и по този начин да остане в ценовия диапазон за по-голям брой клиенти .
В Yves Rocher работят над 15 000 души, включително ботаници, биотехнолози, градинари и фермери. Но преди Ив Рошер да се превърне в гигант за красота, той беше изминал дълъг път. Успехът е изграден през годините и за щастие за настоящите и бъдещите клиенти: не беше пряк път (нито морален, нито качествен).
От шиенето на дрехи до гигантската марка
Основателят на марката Ив Рошър е бил очарован от растителния свят от ранна възраст и е много малко вероятно той да иска да поеме фамилния магазин за шапки и текстил. През 1959 г. - на тавана на фамилната къща, той разработва и ръчно произвежда първата козметика на клиниката с екстракт от зърно възпаление. Тогава всичко се случи много бързо: клиентската база нарасна невероятно бързо, беше необходимо да се отвори първият магазин в Париж ... Повече от 50 години по-късно имаме работа с Ив Рошер - марка номер 1 във Франция , призната в цял свят, присъстваща в 110 страни!
За да опозная марката отвътре , започнах пътуването си до Франция, като посетих Concept Store на Boulevard Haussmann . Двуетажен магазин, свързан с уютен СПА, ви кани да посетите още от първите мигове. Живата градина по стените, вездесъщата зеленина и възможността за изучаване на ароматите на Ив Рошер се оказа незабравимо преживяване.
От натоварената и шумна улица влизам в Concept Store, който за промяна ме посреща с мълчание . Въпреки големия брой клиенти, тук се чувствам изключително комфортно. Имам възможност не само да видя новите продукти на марката и ограничените издания, но и да се отпусна. Кой би си помислил, че изследването на два етажа, изпълнено с козметика, може да бъде толкова ... успокояващо и релаксиращо ? Нищо не може да предаде атмосферата на Concept Store, но нека се опитам да разкрия тайната с помощта на снимки.
Маркетинг, заобиколен от дървета и лаборатория
След непредвиденото „пазаруване“ в сърцето на Париж, дойде време за малко по-приземно изживяване: посещение на групата на Рошер. Седалката, както е, е разположена в парижкия еквивалент на Варшавския мордор. Офисните сгради от време на време се преплитат със зеленина. Разходката сред постоянно заетите офис работници не е оптимистична. Стигам до сграда с голяма зелена стена . Офис сграда на Rocher Group. Но коя!
След като влезе в офис сградата, големият градски мирис на изгорели газове веднага изчезва. Нежен аромат на растения достига до ноздрите. Нищо особено, но вече съм в положително настроение (или може би просто ми трябва малко, за да съм щастлив?). Посещавам други стаи, където се приготвя козметика. Влизам в мъничка стая със стотици бутилки. В рая съм. Всички миризми в една стая . Именно тук носовете на Ив Рошер работят и именно тук са създадени сериали като парфюмите Secrets d'Essences и Moment de Bonheur.
Посещавам и лаборатория, където се прави червило ... или по-скоро неговия прототип. Един от лаборантките смесва секретна смес в малък контейнер с голямо устройство, което трябва да придаде на устните ми изкусително червен цвят в продължение на много часове . Посещението в лабораторията ми позволи не само да разбера по-добре процеса на създаване на козметика, но най-вече ме остави с неустоимо изкушение да се промъкна в бъркалките и да изкривя собственото си червило.
Откъдето всичко започва ...
След интензивни часове, прекарани в Concept Store в Париж, а след това в централата на Yves Rocher, реших, че не мога да бъда по-тих. Сгреших. Също така трябваше да остана на мястото, откъдето започва марката Yves Rocher - La Gacilly . Това е малко и изключително живописно градче, разположено в Бретан.
В La Gacilly отсядам в La Grée des Landes , еко-хотел SPA Yves Rocher. Тук можете да усетите напълно философията на марката. Хотелът е разположен на хълм, далеч от околните стопанства. Изглежда (и всъщност е) убежище на мир и тишина.
Бихте могли да кажете - нищо необичайно - бранд СПА хотел, построен в града на основателя. Ами не. По време на строителството на хотела бяха направени конкретни предположения, благодарение на които La Grée des Landes трябваше да бъде изцяло екологичен и екологичен . Преди изграждането е изследвана екосистемата и са регистрирани всички видове животни и растения. След като конструкцията приключи, тестът се повтори. Оказа се, че строителните работи на екосистемата не само са непокътнати, но и ... пчелната популация е увеличена.
Освен това сградата е проектирана да се възползва от естествения терен. Спалните части са разположени малко по-ниско, под хълма, което позволява естествено регулиране на температурата, без използването на климатик и отопление . Мъртвите дървета се съхраняват в помещенията на хотела, за да осигурят подслон за животни , които живеят там от много години . Хотелът се захранва от слънчева енергия, а интернет е достъпен само във фоайето на рецепцията. В ресторанта на хотела сезонните съставки се използват за приготвяне на ястия, които идват само от околните екологични ферми (често от зеленчуковата градина до хотела). В La Grée des Landes намираме и кошери, от които идва биологичният мед на Yves Rocher.
Престоят ми в La Grée des Landes ме изплаши отначало. Как е без интернет в стаята? Как да живеем без дневната доза лоши новини? Представете си, че не само оцелях, но и научих какво спокойствие , релакс и признателност за това, което наистина имам предвид . Сутрините, прекарани на терасата на хотела, в аскетична среда, без излишни луксове, се оказаха похвални. La Grée des Landes ви дава възможност да спрете за малко. Ив Рошер ми позволи да усетя близостта на природата от първа ръка.
Красотата идва от растенията
Две нощи в еко-хотела ми бяха достатъчни, за да започна да задавам стотици въпроси. Видях красотата, сега исках да видя не толкова зрелищната част от работата по козметиката, която е по-малко зрелищна за камерата. Пред мен е екскурзия до местната фабрика и ботаническа градина на Ив Рошер .
55 хектара растениевъдство в модела на биологично земеделие - именно в La Gacilly можем да намерим водещите растения, използвани в козметиката на Yves Rocher, тоест арника, невен, настурций и царевица . Общо 20 растителни вида растат в ботаническата градина и околните полета, които отговарят на над 30% от годишните производствени нужди на козметиката Yves Rocher. Освен всичко друго, производството се извършва в три бретонски завода, разположени на не повече от тридесет километра, за да се намалят до минимум разходите и въздействието върху околната среда .
Ботаническата градина е свързана с парк, отворен за всички. Това е място за релакс за жителите. Интересното е, че районът около производствените мощности на Ив Рошер е убежище за хиляди птици и дори е получил значка от Лигата за защита на птиците, френска организация за защита на птиците. Разглеждам внимателно града и неговите жители. Просто искам да кажа едно на всеки от тях ...
Вие живеете в La Gacilly? Завист!
Уверена работа и красиво градче. Звучи като приказка, нали? В началото не вярвах, но фактите говорят сами за себе си. Ив Рошер беше верен на родния си град, който искаше да спаси от обезлюдяване, свързано с миграция при търсене на работа . Той направи цяло състояние, но никога не забрави корените си. Марката активно инвестира в развитието на града и целия регион. Трите фабрики на марката работят 10 000 души (включително сезонни работници).
В момента кметът (еквивалент на нашия кмет или селски администратор) на Ла Гасили е синът на Ив - Жак Рошер. Преди това тази функция се изпълняваше от самия Ив Рошер. Компанията е основател не само на ботаническа градина, но и на хиподрума, медийна библиотека и местен спортен център .
По инициатива на семейство Рошер, в La Gacilly се провежда и най-голямата годишна фотоизложба на открито в страната. Темата на изложението - „Човекът и природата“ - идеално се вписва във философията на марката и показва влиянието на човека върху естествената среда. Имах възможността да я видя. Това не са само красиви фотографии ... Изложбата е трогателна и провокира размисъл. Снимките са разпръснати из целия град, което дава невероятен визуален ефект.
Заедно #wpieknejsprawie!
Марката е известна не само с културната си дейност във Франция, но и участва в световни проекти, насочени към борба за биологичния баланс и опазване на растителните видове . Основана през 1991 г., фондация Yves Rocher подкрепя образованието в областта на околната среда и учи как можем да помогнем на природата с ежедневните си дейности. През 2007 г. Ив Рошър си постави за цел да засади 50 милиона дървета до 2020-2021 година. Целта беше постигната много преди крайния срок - до края на 2020-2021 г. фондацията беше засадила ... над 60 милиона дървета ! Друга цел е 100 милиона дървета. Обзалагам се, че до 2020 г. ще можем да отпразнуваме задачата заедно с марката.
В Полша досега са засадени 350 000 дървета по проект „Ние засаждаме за доброто на планетата“ , главно в индустриални райони (Силезия и околностите на Ченстохова). Всяка година, като част от кампанията #wpieknejsprawie, Yves Rocher кани клиентите да добавят своето дарение и да финансират дърво. Всичко, което трябва да направите, е да си купите грим за устни или да промените снимката на профила си във Facebook на печат за действие. Благодарение на кампанията #wpieknejsprawie, Yves Rocher заедно с фондация Aeris Futuro ще засадят още 8894 дървета. Не знам за вас, но с нетърпение очаквам следващото издание на кампанията !
Опитайте и ще ви хареса!
Открих Ив Рошър като тийнейджър, преди повече от 10 години (пишеше нежно и закръгляше надолу). Откривах тази марка бавно, като започнах от емблематичната серия Plaisirs Nature и с гордост сложих повече гелове Jardins du Monde под душа . След това дойде любовта към сенките за очи и Sexy Pulp Mascara. Паднах като слива в ограничено издание на козметика.
Изказвах любовта си от Ив Рошер много пъти във форума на Wizażowe, където също търсех (и все още търся) за още гореща информация за промоциите в Yves Rocher. В момента дискусиите за Ив Рошър се водят в ... двадесетата част на темата ! Какво мога да кажа: Грим момичетата обичат Ив Рошер. Взаимно!