Лалета, шоколадови бонбони, романтични вечери - друг ден на жената е зад нас. Както всяка година, и този път говориха тези, които твърдят, че нежният пол трябва да се помни през цялата година. Уважение и подкрепа в осъществяването на мечтите ви вместо празни думи? Ние сме за.
В света на маркетинга или поне на рекламата на някоя от козметичните компании Денят на жената продължава през цялата година. Компанията Procter and Gamble , която обединява, наред с други Марки като Always, Pantene, Ariel, Oral B или Lenor не само имат широко портфолио от продукти, насочени към жените, но и техния глас при формирането на съвременни социални нагласи. В Procter и Gamble жените и момичетата са в основата на нашия бизнес, подчертава Дейвид Тейлър, президент и изпълнителен директор на концерна. Ефект? Рекламите за ежедневни артикули се превръщат в социални кампании, които се обсъждат по целия свят.
Компанията публикува теми, важни за жените, понякога вдъхновяващи, в други случаи главно провокиращи . Най-силните реклами на компанията хвърлят светлина върху това, което е изключително важно за жените - стереотипите за социалната роля, табутата, свързани с тяхната женственост, проблемите със самочувствието и накрая въпросите за равните права при споделянето на домакинските дела. Без да разбираме техните ежедневни нужди и предизвикателства, с които се сблъскват всеки ден, е трудно да се намерят добри, иновативни решения.
Най-известното изпълнение със сигурност е глобалната кампания # LikeAGirl от Always , която даде на израза „като момиче“ напълно ново, позитивно значение. Преди години той беше инстинктивно свързан с неудобство, днес - с стремежи и самоувереност. Успехът на социалната реклама вдъхнови компанията да създаде програмата #NieDoZatrzymania, в рамките на която в осем полски града бяха организирани конгреси, посветени на изграждането на самочувствие и вяра в собствените си способности.
През 2020-2021 г. известната кампания Always имаше и своето трето издание , в което акцентът беше върху емотиконите, което е важен елемент от комуникацията на младите жени в Интернет. Целта беше една и съща всеки път: да насърчим момичетата да преодолеят социалните ограничения.
Разбира се, социалните дейности на компанията надхвърлят винаги рекламата . Подобни кампании бяха съсредоточени около бранда Ariel, в който под мотото „Dads #ShareTheLoad“ те подкрепиха бащите да дадат пример за следващото поколение и да споделят домакинските задължения, в случая пране, с партньорите си. Ролята на бащите беше подчертана и в рекламата на Pantene, където слоганът #DadDo подчертава влиянието, което техните баща оказват върху живота на момичетата.
Празникът на март е пълен с парадокси. От една страна, подаръците са нещо приятно и дори могат да повишат температурата в спалнята , от друга - коя жена не би искала празникът й да продължи през цялата година?