Марката & & Other Stories, която принадлежи на концерна H&M, отново изненада с много уникална кампания, наречена „От жени, за жени“. На снимките виждаме жени в съвсем естествен вариант.
Въпреки че марката & Other Stories не се предлага в Полша и има само два магазина в Съединените щати, най-новата кампания на веригата магазини се споменава навсякъде. Марката е известна със своите нестандартни, леко противоречиви кампании , а най-новата има точно такъв характер. След сесия на модела с примигване бе решено да се проведе кампания без Photoshop, за да се покажат жените такива, каквито са в действителност. Вместо модели на сесията се появиха обикновени жени. С видими гънки , белези, без грим и перфектна прическа и дори… обрасли подмишници.
Такъв натуралистичен образ на жените , въпреки че трябваше да отразява реалността, беше посрещнат с много критики. Има коментари, че марките не могат да намерят баланс между идеализираното тяло и прекалено екстремното представяне на естествеността.
Трябва ли обаче новият имидж сесия и други Stories наистина да ни шокира толкова много? Дали тези видове сесии не са по-добри от перфектни снимки във всяко отношение, често задълбочаващи комплексите? Едно е сигурно - & Other Stories върви в правилната посока и много марки трябва да изберат същото.