Как се промени Sephora Polska през последните 20 години? Какви тенденции в грима успяхме да срещнем по това време? След като парфюмерията се появи у нас, полските жени промениха ли подхода си към грима и козметиката? Зададохме тези и други въпроси на артистичния директор на марката. Защото кой, ако не Сергий Османски, би могъл по-добре да им отговори?
Тази година се навършват две десетилетия от откриването на първия стационарен магазин Sephora в Полша. Във връзка с 20-годишнината на марката решихме да проследим нейната съдба у нас и да проверим какви промени са настъпили след 1999 година. Нямаше да е възможно без помощта на Сергиуш Османски - артистичен директор на Sephora Polska, който знае всичко за грима, козметиката и свързаните с нея тенденции.
Сергиуш Османски, художествен ръководител на Sephora Polska
Sephora дебютира на полския пазар през 1999г. Как се промени светът на красотата в Полша през последните 20 години?
Сергиуш Османски: Можем да го разгледаме на две нива. Първата е самата концепция за продажбите и манталитетът на полските жени . От друга страна, със сигурност асортиментът . Когато става въпрос за последното ниво, най-важната роля тук изигра Интернет, по-специално Instagram. Защото пробивът на офертата идва от 2020-2021 г., където забелязахме, че марките, основани от топ влиятели, са най-популярни. Те дори печелят с марки с традиция, история, добре познати и вградени в съзнанието на клиента. Така че може би няма дори 20 години, но последните 5 години показват, че козметичната гама се развива много динамично и е податлива на това, което се случва в блогосферата, във виртуалния свят.
От друга страна, връщането на първото ниво, навлизането на парфюмериите на полския пазар означава, че клиентите получават достъп до нещо, което някога не е било налично. Защото новата концепция, въведена от Sephora, т.е. отваряне на парфюмерно пространство на разположение на клиента, и фактът, че появата му в парфюмерия не трябва да се свързва с покупката, а с опит, тестване и експерименти, означава, че през първите 5 години след отварянето на магазин за тухли и хоросани в Полша най-важната тема беше образованието. Преди това полските жени нямаха достъп до световните тенденции, наблюдаваха ги зад желязната завеса. Само веригата магазини Pewex и Baltona бяха малко лукс, така че те наистина бяха колосални промени в съзнанието. През 1999 г. в парфюмерията Sephora посрещнахме клиентите на входа с червен килим,всички консултанти носеха черни ръкавици, което беше един вид код. Момичетата бяха задължени да носят лицето си според стандарта на т.нар Парижки поглед - само тънка линия над линията на миглите и силни, интензивни червени устни. Тази естетика, всичко, което се случваше, имаше измерението да влезе в истински храм на парфюмерийния лукс.
Можете ли да кажете, че когато Sephora се появи в Полша, жените промениха подхода си към грима и козметиката? Можеш ли да го видиш?
ТАКА: Абсолютно. От една страна, полските жени вече имаха достъп до всички новости, които се появиха през сезоните, от друга - те се настаниха мислено в тази нова реалност. В началото на кариерата ми, когато дойдох в Полша през 1992 г. и в Dom Centrum във Варшава, направихме първите грим шоута, на които можеше да присъстват 2000 души. хората, що се отнася до концерт на Маанаму по онова време, беше очевидно, че усвояването на тази тема също върви ръка за ръка с липсата на опит и стереотипния подход към грима, Всички полски жени изглеждаха еднакво. Всички обичаха кафяви, сиви и нанасяха къна върху косата си. След известно време настъпи фаза на наслада със звездите, т.е. вземане на страници от списания и показване на фризьори или козметици (гримьори все още не са съществували в съзнанието), за да ни помогне да погледнем по-близо до човека на корицата. Полските жени бяха възхитени от възпроизвеждането . След всички тези години имаше етап, който сега има своя апогей, т.е. индивидуализация, Днес момичетата са наясно какви цветове искат да използват и кои цветове им подхождат. Трябва да е свързано с техния стил - дори не толкова рокля, колкото живота. Те се интересуват от козметичните новости, но това не работи както преди няколко години. Те не следват сляпо тенденциите и не заменят цялото съдържание на козметичната чанта с това, което е модерно в даден сезон на всеки няколко месеца. Те осъзнават своите нужди: „Неоновите устни са готини, но не са за мен. Оставете ги да носят както им харесва. Маскирани мигли - те също са впечатляващи, но предпочитам голия вид и няма да го използвам. " Те не се чувстват по-ниско от това. Те не се страхуват да бъдат обвинени, че са модерни, защото вече са постигнали свой собствен стил. Това е прекрасно време за наблюдение.
По повод грим тенденциите, как се промениха през последните 20 години? Има ли сходство в настоящите тенденции с тези от 90-те?
ТАКА: Да - мисля, че сме стигнали до пълен кръг. Летописите, които са родени през 90-те, сега изпитват очарование със стилизации от този период, леко засилени в съвременното време. Същото се случва и при гримирането. Не се страхуваме от пигментирани цветове и нанасяне на сенки върху целия клепач. Разбира се, правим го в малко по-различни пропорции, но като вдъхновение определено можем да вземем списания от 90-те, където рекламните кампании бяха в тази естетика. И това забелязваме и в тенденциите на настоящия сезон.
Какви тенденции в грима промотира Sephora Polska през този сезон?
ТО: Опитваме се да предложим три тенденции за всеки сезон. Тъй като кръгът от хора, които наблюдаваме, е толкова широк, искаме всеки да намери нещо за себе си. През този сезон най-спокойната гола тенденция е осветлението . Разбира се, вече сме забравили за зрелищното строб, но ефектът на мокро сияние много подхожда на много хора, така че в новата версия, с добавяне на нюанси на ириса и бежово, той е един от лидерите за пролетния и летен сезон. От друга страна, класическите червени устни, обичани от дизайнерите на подиума, са опция за смелите. В метализираната версия, с джетове, блясъци и дори прахообразно сенки за очи, добавени към блясъка на устните, те обличат устните с един ход. Последното предложение през този сезон е нова версия на опушени очи- малко вдъхновено от 90-те, със стилизацията на силно удължен външен ъгъл на окото, запълващ клепача до венеца. Такъв грим може да се направи на базата на бежово и кафяво. С тази техника получаваме версията за деня. Но също така можем да се побъркаме с силно пигментирани сенки и да създадем вечерен грим или дори да добавим пастел към дневния грим, към водната линия на окото и да го направим по-секси, сух и от ежедневната версия до вечерната.
Кой е основният източник на вдъхновение за марката Sephora?
ТАКА: Определено светът. Енергията около нас и случващото се по света вдъхновяват целия творчески екип и влияят върху естетиката на последващите рекламни кампании и как изглеждат цветовете на даден сезон. И наистина споменатата група надхвърля света на строго красотата. Това е група архитекти, хора, занимаващи се с интериорен дизайн, и в същото време, например, хора, които проектират платове.
Какви размисли има кръглата годишнина от парфюмерията у нас за екипа на Sephora Polska?
СО: Щастливи сме, че се чувствахме нужни и все още се чувстваме нужни през годините. Имаме много доказателства от клиенти, хора, верни на парфюмерията, че ние сме част от живота им.
Накрая, моля, кажете ми какво подтикна марката Sephora да си сътрудничи с илюстратора Олка Осаджинска?
SO: На първо място, естетиката, в която се движи Олка. Освен това нейният човек като много креативна жена оказа голямо влияние върху факта, че започнахме да говорим с нея, а не с друг художник. Крайният резултат не изискваше корекции и консултации в първите проекти, беше просто една голяма зелена светлина и от двете страни. То беше на път от самото начало. Ние говорим един и същ език.
Искаме да ви напомним, че юбилейната колекция Sephora x Olek Osadzińska може да бъде закупена от 04.06 във всички парфюмерии и парфюмерии Sephora онлайн.
материалът е създаден с участието на марката Sephora